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三星永远无法超越苹果


来源: 发布日期: 2014/8/2 9:49:00

有一点是可??以肯定的,迄今为止苹果的智能手机战略一直是完全正确的。

尽管很多人鼓吹苹果将被三星和Android击垮,但现在看起来这越来越不可能发生了。

昨天,三星公布了一份令人忧心忡忡的季度财报。三星营业利润连续第三个季度出现下滑。这一次,三星营业利润同比下滑25%。三星的业绩主要受移动业务拖累,其移动业务利润同比下滑30%。

同期,苹果营业利润却增长12%。苹果并没有公布iPhone业务的营业利润,但数据显示iPhone销量增长9%。

那么,为何三星走下坡路呢?事实上,三星一直双线作战,而且两条战线均已溃败。

更糟的是,二季度三星智能手机市场份额已经下滑至25.2%,上年同期为32.5%。苹果市场份额同样也在下滑,但幅度较小,仅由13.4%下滑至11.9%。路透社报道称:“二季度,三星是唯一一家报告出货量下滑的大型手机制造商。”

在高端手机市场,三星与苹果竞争。苹果岿然不动,凭借品牌、高质量手机和优秀的iOS系统,苹果依然保持强劲的竞争力。

在低端手机市场,三星与中国等新兴手机厂商竞争。面对廉价的同档手机产品,客户一般不会购买价格更高的三星手机。

谈及苹果未来的发展,三星足以成为前车之鉴。虽然大家希望苹果下调iPhone价格,但苹果依然让iPhone保持高价位,现在看起来苹果似乎选择了最正确的战略。昂贵的高端手机让苹果手机销量和利润保持稳定增长,这也确立了苹果作为高端手机制造商的地位。

但是,苹果并没有忽视低端手机市场。苹果以较低的价格销售旧式iPhone。这项战略非常奏效,苹果财报已经说明。

随着下一波新兴市场移动用户的兴起,苹果似乎面临危险。但是,在最近两个季度的财报中,苹果已经证明,尽管销售相对较为昂贵的手机,苹果在新兴市场的业绩同样出色,

上季度,苹果在大中华区的销量同比增长28%。在营收电话会议上,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示,巴西、俄罗斯、印度和中国(金砖四国)的销量同比增长55%。

在三月份的季度财报会议上,库克表示,2014财年上半年,iPhone在巴西的销量增长61%,在俄罗斯的销量增长97%,在土耳其的销量增长56%,在印度的销量增长55%,在越南的销量增长26%。

看看这些数据,再反观三星,我们很难说苹果的iPhone战略存在问题。

去年,苹果已经忽视权威人士有关发布廉价手机的提议。如果苹果今年还能一如既往,也许苹果将再次选择正确的战略。

至少,苹果知道自己在做什么。

编者按:有这样的结果,其实不奇怪。苹果有这独立封闭的生态系统,其他厂家无法模仿。而三星的手机虽然优秀,但是受到了大批小厂家的模仿,譬如三星NOTE3就被华为深度模仿,于华为1000多元的售价相比,三星3000多的价格显然过于昂贵。而苹果则不然,尽管他高达4千多元的售价,但他定位的是高端人群,买的人看中的是身份的象征,不会觉得他贵,觉得贵的人压根就不会买。所以夹缝之中的三星,获得很累。

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